• 区块链营销迎爆发式增长,项目数18个月激增13倍

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    【猎云网(微信号:ilieyun)】 2 月 19 日报道(编译:田小雪)

    猎云网注:本文作者Jeremy Epstein是美国广告与市场营销公司Never Stop Marketing的首席执行官,为区块链和分散化领域的初创企业提供咨询服务。

    对于企业营销人员来说,区块链技术与当初的互联网、社交媒体和移动服务一样,都是非常宝贵的运营机遇,能够有效降低营销成本、提供创新型用户体验、进一步优化客户关系,从而帮助企业降低业务经营风险。

    2017 年 9 月,我们第一次针对 22 家借助区块链技术优化企业营销的创新企业进行?#35828;?#26597;分析。随后一年多,该领域又持续涌现出了更多创新企业。到 2018 年底,数量已经达到 88 家。到现在, 2019 年第一季度,更是出现了爆发式增长,达到 290 家。也就是说,在短短 18 个月内,区块链企业营销领域已经实现了 13 倍的增长。

    具体说来,这 290 个区块链项目或企业,主要针对五大营销领域:可编程和分散化广告、内容营销、社交营销、商务、数据和管理。

    现阶段,有不少企业会专门向观看广告或与广告互动的消费者发放奖励。此外,其它一些基于奖励的方法包括,向内容投稿者和视?#20302;?#31295;者发放奖励,以及通过邮件形式向接受广告邮件的消费者发放奖励。

    最开始,我们将研究?#27573;?#21010;定为?#30475;?#25552;供区块链营销技术?#30446;?#25216;企业。但后来,我们逐渐扩大?#25628;?#31350;?#27573;А?#20294;凡利用区块链技术来帮助企业优化营销的企业,都在研究?#27573;?#20043;内。

    当然,对于创业者和初创企业而言,在营销这个大?#27573;?#20869;,区块链技术并非均衡或同时发挥作用。

    下图,根据上述五大领域,对 290 个项目进行了分类。随着项目进一步发展,我们后续将提供详细数据来介绍它们?#38477;?#22914;何满足营销人员的需求。

    在诸多区块链应用中,广告技术领域获得了较为实?#24066;?#30340;发展。不少企业都在积极寻找解决方案,应对各种广告难题,包括供应链?#35813;?#24615;、广告欺诈、数据隐私、支付结算,以及聚焦消费者等等。

    目前,不少项目正处于测试阶段。就在前不久,区块链广告?#25945;↙ucidity表示,在现实生活中,只有59.8%的广告流量能够?#33539;?#20026;消费者主动贡献,剩下那些均不能?#33539;?#26469;源。

    除Lucidity外,IAB去年 7 月还同时宣布了MetaX、FusionSeven和Kochava/XCHNG等试点项目,旨在通过可编程媒体供应链来解决较为棘手的?#35813;?#24615;问题。目前,日化巨头联合利华也正在测试IBM的区块链?#25945;ǎ?#39564;证初步达成一致的成本问题,并且进一步解决可能出现的分歧。而且,在Advertising Week营销大会上,Brian Wong还向大家介绍了 Kiip与AB Inbev合作推进的测试,主要是通过单一分类账簿来实时记录广告营销活动的触达率和覆盖?#27573;В?#22788;理和优化过程中出现的问题。

    除此之外,这些创新科技企业在企业规模、员工数量和融资总额上都有了大幅增长。基于公开数据,仅可编程广告领域,就拿到了总计1. 45 亿美元的融资。另外,Brave的员工数量从一年前的 25 人增加到了 82 人,Lucidity和MetaX?#30452;?#20174; 10 和 9 人增加到了 35 人和 12 人。

    其中,更是不乏经验丰富、实力强劲的专业人才。比如,原GroupM首席战略官Joni Leimala,现在担任AdCoin首席执行官;原IPONWEB出版商解决方案业务总经理Richard Bush,现在担任NYIAX总裁。

    就连本应与新兴代币融资对立的传统风险融资,都逐渐在区块链这一块加大了投资力度。发展区块链营销业务?#30446;?#25216;企业,拿到风险融资已经日益成为常态。不仅如此,将代币和区块链纳入商业发展战?#38405;?#24335;的企业,也是越来越多。毕竟有了技术创新,投机意味就淡些,能给人一种?#38505;?#24320;发和拓展业务的踏实?#23567;?/p>

    要知道,现阶段,传统风险资本家对于“虚拟假?#19968;?#24065;”市场,可以说是要多远躲多远。因此,区块链融资呈现出的增长状态,能够在?#25345;?#31243;度上说明,无论代币经济发展如何,行业领域已经逐渐认同了区块链技术为企业营销带来的真正价值。

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