• 湖北惊现农村网红流水线,淘宝批量制造李佳琦

    主播,直播

    ?#35745;?#26469;源图虫:已授站长之家使用

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    编者按:阿里巴巴计划,未来将在 100 个县培育 1000 名月入过万的农民主播,湖北利川成为“村播”计划落地的首个网红县。村播机构申请规范也新鲜出炉了,详情点击今天的二条。

    4 月 2 日,湖北利川毛坝镇,农民文叔在茶园里为网友直播采茶。 

    至少在半年前,文叔还不习惯成为众人目光的焦点。

    在庄稼地或茶园里,他把日常农活演示给城里人,佐以自己的生活智慧和山里见闻,尽管他与围观者只是通过一块手机屏幕交流,但这种站在舞台中央的“不自在?#20445;?#30452;到几个月前才逐渐淡去。

    51 岁的文叔是一名地道的农民。 4 月初,他和一起结束培训的数十个同乡进驻淘宝直播,他们有着同样的身份——农民网红。

    “像文叔这样的农民网红,在利川已经培训了 1022 个。”利川电子商务公共服务?#34892;?#31574;划总监宸宇说,这些主播的使命,是通过直播带动利川当地农产品上行。

    随着主播成为电商缔造的新?#21496;?#19994;群体,越来越多的草根素人涌进直播间。在淘宝直播,超过 10 万主播活跃在屏幕另一端,带动商业增长的同时,为家乡代言。

    相比“淘宝直播一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦,在团队化运作的直播行当里,农民主播是松散的存在,直到“村播”计划进了山。

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    发掘村红

    尽管?#19981;?#30475;短视频,但在去年 8 月之前,文叔还不曾想过自己也能做一名农民网红,直到偶然?#40092;?#20102;利群。

    去年 3 月,电子商务进农村示范县在利川落地,考虑到短视频在当地氛围浓厚,电商产业园决定孵化本地网红主播,做短视频培训的利群被邀请做为主播培训导师。

    “文叔是典型的农家大叔形象,在镜头前丝毫不怯场,这是做主播的基本条件。”

    利群说,传统印象里短视频直播是城市年轻人和电商从业者的专属工具,但无论在城市还是农村,直播?#20598;?#20154;人平等,“只要敢于真?#24403;?#36798;,内容吸引人,都会有自己的粉丝群体。”

    想让农民在镜头?#22365;?#20110;表达不容易。相比城市年轻人,大山里的农民大多腼腆,乡野生活养成的松弛,在屏幕前却变得无所适从,培训课上,有的学员看到屏幕里的自己,准备好的词也忘了。

    “只能反复鼓励,让他们知道自己一点也不差。”利群说,农村题材在直播领域很受?#38431;?/strong>村里人对田间地头的劳作和习俗也再熟悉不过,可真要在屏幕前展示自己,多少还会?#34892;?#32670;涩。

    为了培养学员们的自信,工作人?#34987;?#22312;前期扮演粉丝,?#36824;?#20026;学员制作的短视频点赞,还会进直播间和学员互动。

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    每周一爆款 月入超万元

    文叔真名叫黄文胜,开过工?#22363;怠?#20570;过小生意,北上广深打工多年后?#21482;?#21040;利川。在大山里,文叔和同事们有固定的工作时间,除了外拍时下乡,其他时候要在电商产业园网红工作室“坐班?#20445;?#31574;划内容、撰写文案,每天早九晚六,每周上传3- 5 条视频。

    前不久,为了保证内容效果,产业园提出了浏览量、点赞量等?#24049;?#26631;准,但对于农民主播们,在庄稼地里完成这个要求并不难。

    统计数据显示, 3 月份,几乎?#35838;?#20027;播都有浏览量过千万的爆款。对于如何制造爆款,文叔有自己的一套经验,“田间地头的内容比较接地气,但光接地气还?#36824;唬?#36824;要把庄稼地里的智慧讲给网友听。”

    近百名签约的农民主播里,擅长制造爆款的不只文叔,他们过着县城的节奏,挣着城里的工资。宸宇说,首批签约主播中,?#34892;?#20154;的月薪已经超过万元,平均月收入也超过了 7000 元,和 2018 年上海职工月均工资相差无几。

    即使在全网主播群体里,这些农民主播的收入也处在金字塔的上半部。网红直播垂直媒体今日网红发布的《中国网络主播生态调查报告》显示,在淘宝直播外众多短视频直播?#25945;?#37324;,近半主播月收入不足 5000 元,17%的主播月收入在 5000 到 10000 元之间,收入超过 30000 元的主播只占13%。 

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    “村播”落地,人人都?#26032;?#20811;风

    做主播之前,他们是农民、进城务工者、个体商贩或电商创业人员,直到接触直播才发现,线下被很多人忽视的乡村图景,搬到线上却成了流量担当。利群说,培养农民网红不仅是?#21483;?#20182;们对个人价值的重新?#29616;?#26356;是借助阿里巴巴“村播”计划,利用直播?#25945;?#24102;动利川农产品走出大山。

    以淘宝直播为代表,直播扶贫鲜活、直接、高效。镜头前四小时卖出上千万元农产品, 600 秒助销 300 万斤大米,都是小主播的大能量。

    2018 年,淘宝直播举行了超过 15 万场农产品直播,超过 4 亿人次在线收看,帮助 49 亿件农产品从田间地头进入城市家庭。直播已经成了阿里巴巴电商脱贫的重要举措之一。

    阿里巴巴计划,未来将在 100 个县培育 1000 名月入过万的农民主播,湖北利川成为“村播”计划落地的首个网红县。阿里巴巴大农业发展部总经理黄爱珠说,通过为贫困县培养自己的农民主播,实现农产品电商直播的自运营,帮扶当地建立电商直播运营团队,将实现可?#20013;?#30340;电商脱贫。

    4 月 2 日,在利川市毛坝镇茶园里,一场采茶直播刚刚开启 5 分钟,数百位网友就涌进了文叔的直播间。手机屏幕前,文叔讲茶道、唱山歌,亲手炒制茶叶满足网友对利川红茶的好奇。尽管下单者寥寥,但丝毫没影响文叔?#22836;?#19997;互动的好心情。

    偶尔,利群会用当红口红一哥李佳琦鼓励学员,在他眼里,农产品的买家要远高于口红消费群体,而如何把好货推荐给?#40092;?#30340;粉丝,山里人最清楚,农民大叔、留守?#20061;?#20063;有做?#25226;?#33419;一哥”、“采茶一姐”的机会。 

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