• 新浪新闻app的变与不变 丛松:做内容没有什么捷径

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    专访人物简介

    丛松-新浪移动·内容运营总经理

    2007 年加入新浪,历?#38382;?#39057;主编,移动?#20081;?#37096;内容运营、产品、市场三大职能体系总监。在移动互联网、视频、社交、内容平台等方面,有深厚的专业知识积累?#22836;?#23500;的成功实操经验。目前统筹新浪移动端内容运营工作,全力搭建新浪智能媒体平台。

    《捉谣记》、?#24230;?#35270;频》、《意见领袖》、《时事外参》、《众测》、《法问》、《车来车往》、《看见》……在信息碎片化、内容同质化的今天,新浪新闻app里的 200 个精品栏目成为当下的稀缺品。

    资讯平台的竞争混乱而且激烈,新浪新闻app为什么还要静下心来不断打造精品?在快与慢之间如何选择?移动互联网时代的新浪应该有个什么样的标签?面向IoT,新浪又应该做什么准备?最近,懂懂与新浪移动内容运营总经理丛松做了一次深入的交流,慢慢理清了这些问题。

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    因错位而混乱

    在PC互联网时代形成的三大门户(当然也有一种说法是四大门户),是?#27809;?#38405;读新闻的入口。但是到移动互联网时代,阅读习惯的变化,内容生产方式的变化,以及推?#22270;?#26415;的变化,使得平台格局打乱,阅读新闻也跳出了三大门户的范畴。门户的竞争,成为了移动资讯app之间的竞争。

    原本,今日头条与新浪、搜狐、网?#36164;?#24615;不同,今日头条更像是工具,而三大门户更像是媒体,不在一个赛道?#31232;?/strong>但?#27809;?#22312;互联网时代对资讯的需求,使得他们成为正面的竞争对手,竞争发生了错位,“新浪们”与“头条们”开始同台竞争。

    ?#27809;А?#20869;容生产以及技术的变化,更使得这种竞争经历了很长一段时间的混乱,丛松将之总结为三个阶段。

    第一个阶?#38382;且?#34542;生长。这个时期有两个因素导致了野蛮生长。一是内容生产的社会化,即海量自媒体出现,人人都可以生产内容,内容量呈?#31181;?#25968;?#23545;?#38271;,同时也导致内容质量的参差不齐。二?#19988;?#20026;今日头条模式的成功,让各个平台开始纷纷采用信息流推荐的方向,兴趣推荐成为主流方式。

    在丛松看来,?#27809;?#38405;读资讯主要有两种需求:一是Save time,这类?#27809;?#24076;望在更短的时间里获取更多的信息。二是Kill time,这类?#27809;?#24456;闲,通过刷信息来打发时间。在野蛮生长阶段,信息量的爆发和信息流推荐的方式,满足了大量Kill time?#27809;?#30340;需求,?#27809;?#37327;和?#27809;?#26102;长都获得急速增长。所以,一时间信息流被推崇备至。

    其实,不可否?#24076;?#20170;日头条在移动端的信息平台上跑得快,当新浪、网易、搜狐开始做移动端的时候,被今日头条这种全新的信息流方式打得有些蒙,甚至打乱了自己发展的节奏。

    第二个阶?#38382;?#21155;币驱逐?#24613;遥?#37326;蛮增长之后的弊端开始显现。?#27809;?#38519;入信息茧房,标题?#22330;?#34394;假信息、毒鸡汤泛滥。比如一篇文章为了获得更多的流量,会把娱乐、体育、养生等多种信息?#21019;?#22312;一起,从而获得不同频道的推荐机会。平台被很多专门做号的人钻了空子,大量平台补贴都被做号公司拿走了。

    这种乱象的结果就是 “劣币驱逐?#24613;搖保?#22909;内容得不到推荐,?#27809;?#30475;不到。而?#27809;?#27599;天被各种噪音包围,浪费大量时间看不到真实、有用的信息。?#27809;?#24320;始审美疲劳,甚至产生厌烦情绪。同时这种乱相也引发政府关注,开始出手加强对信息平台的监管。在 2018 年?#20064;?#24180;,监管部门频频出手,对低俗、虚假信息进行大力整治,平台开始回归理性。

    第三个阶段就是在 2018 年下半年开始,这个行业慢慢进入成熟期,回归理性。丛松强调,他更愿意称之为“价值回归“。

    这里面有两层含义:一是?#27809;?#22238;归对价值的需求。当?#27809;?#34987;海量的虚假信息、毒鸡汤?#20219;?#25928;信息淹没的时候,希望看到更有价值的内容。二是平台回归,通过对内容的把关,给?#27809;?#25552;供真正有价值的内容,而不再?#19988;?#34542;生长阶段只求量而不求质。

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