• “引进、自制、出海”——腾讯视频纪录片与世界接轨,在青年群体中抢占“C位”

    2019-04-12 14:22 稿源:读娱公众号  0条评论

    腾讯视频

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    从引进到出品

    用国际视野培育中国纪录片市场

    其实,近两年纪录片通过视频网站的传播在市场?#32435;?#37327;越来越大,最主要的原因是精品化内容越来越丰富,如海外的《蓝色星球2》《王朝》,及本土自制的《风味人间》等,质量都相当过硬。

    这一点,在中国全网纪录片播放量第一的腾讯视频上体现的尤为明显。目前,在腾讯视频上有众多来自海外或国产的纪录片内容,类型涵盖人文、美?#22330;?#33258;然、军事、社会等多元题材,《大猫:?#21344;?#29454;食者》展示了野生动物的萌点与凶残,《纪实 72 小时(日本版)》又从多元视角呈现了日本人真实?#32435;?#27963;状态。

    而腾讯视频能有现在的收获,则得益于其?#26174;?#36827;入纪录片领域,并早早制定了精品化的路线。

    早在 2014 年底,腾讯视频就与美国福克斯国际电视网正式签约,于 2015 年引入 300 多小时的纪录片《国家地理》。彼时,视频网站花费大力气购买纪录片版权还是相对少见的,而在纪录片上的积极?#24230;?#26368;终还是给腾讯视频带来了回报。

    一个是在海外,有更多的优质纪录片制作机构认可了腾讯视频,BBC、国家地理频道、NHK等不同国家的制播机构都在腾讯视频上有引进记录,而作为今年国家地理的年度巨制,现在腾讯视频上独播的野生动物主题纪录片《水深火热的星球》也与美方实现了同步播出。

    另外一点,就是大量海外优质内容为我们的纪录片发展培育了市场。据腾讯视频在戛纳春季电视节上的介绍,目前在腾讯视频上的纪录片观众70%是 18 到 29 岁的年轻人,这些年轻人通过网络接触到了大量精品纪录片,因此对纪录片内容产生了兴趣,这大概也是《我在故宫修文物》在网络?#25945;?#36479;红的原因之一。

    在多次与外海合作后,腾讯视频的步伐开始加速,并开始参与投资出品,《蓝色星球2》之后的动物史诗巨制《王朝》就?#19988;?#20010;列子,其也与BBC Studios共同宣布了基于“胖滚计划”的“博思星人”合作,“胖滚计划”是此前腾讯纪录片发起的包含纪录片投资、联合制作和引入合作?#32435;?#24230;计划,这意味着腾讯视频与BBC的合作也将更加深入。

    不再只是采购成片,能够让腾讯视频更深入地了解海外成熟的纪录片工业体系,这让腾讯视频有了学习借鉴的基础,这也是现在腾讯视频能够发力国产自制纪录片的一个大背景。

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    ?#28304;?#26032;为核心驱动力

    腾讯视频的精品纪录片圈住年轻人

    尽管在国内,纪录片产业的发展还不成熟,但对于决定进入纪录片领域的腾讯视频而言,因为具有了国际视野,所以“做精品”仍是最基本的要求。

    为了保证优质内容的?#20013;?#29983;产,腾讯视频与国内优质纪录片制作团队保持了良好的合作关系,既可以用大数据服务创作者,也能为他们提供一个良好?#32435;?#23384;环境,此前腾讯视频邀请陈晓卿入职并建立?#32416;?#32426;录片实验室,就?#19988;?#20010;对业界发出的信号。

    在陈晓卿?#23588;?#33150;讯视频后拿出的第一个美食纪录片作品《风味人间》,就以足够优质的内容打动了市场,让我们又一次感受到了美食的魅力。同时,《风味人间》也透露出了腾讯视频发力自制纪录片上的一个野心——创新。

    我们都知道《风味人间》的诞生是被放置在整个“风味”IP中的,围绕“风味”开发出的《风味实验室》和《风味原产地》等内容,也是尝?#36234;獻P概念引入纪录片领域,不仅通过周边内容充实“风味?#20445;?#26356;是在做纪录片这一类型的边界拓展。

    也就是说,腾讯视频在纪录片自制上,没有被局限于传统的创作思路,而是针对市场需求进行了系统性的探索,这也是促成纪录片产业化形成的一个必要步骤。

    这种系统性的探索也聚焦到了细节层面。在戛纳春季电视节上,腾讯视频方面就提到了用户观看更加碎片化的趋势,因而他们主动缩短了纪录片的时长;同时,他?#19988;?#25235;住了?#24405;际?#30340;发展,例如《风味人间》中就利用超微?#32435;?#25163;法呈现了食物分子层面的变化过程,这种在纪录片形式上做创新与改变,是腾讯视频在新时代助力纪录片吸引更多人群的动作。

    前文也提到,如今观看纪录片的主要受众是年轻群体,因而腾讯视频所做的创新,不仅是推动纪录片的发展,也是在吸引年轻人,扩大纪录片的潜在受众。

    去年底,腾讯视频上线了中国首部无人机竞速纪录片《决胜无人机》,包含了?#36739;鍘?#28909;血等多个年轻人?#34892;?#36259;的元素,?#19988;?#27425;商业纪录片对潮流文化领域的探索。而另一部自制内容《疯狂的消费时代》,也是从当代人们消费习惯切入,呈现并记录当下年轻人或奇特或浪漫的理想追求。

    在影视剧领域,我们的行业已经拓展出了多个细分领域服务不同需求人?#28023;?#32780;在纪录片领域对细分的探索还较少,腾讯视频在戛纳春季电视节上也提到,目前?#25945;?#19978;用户最?#34892;?#36259;的纪录片类型包括美?#22330;?#33258;然、历史、人文、现实、?#36739;?#31561;,因而腾讯视频不断通过高质量纪录片一步步拓展细分领域内容,也是具有更大价值的,这也是纪录片产业化的一个关键。

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