• 阿里女高管造假争议背后:微商为何不放过面膜?

    2019-02-19 09:25 稿源:腾讯科技  0条评论

    电商、网购

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    作者:孙宏超

    编辑:康晓

    从人人网到微博、从微博到微信、再到现在大火的抖音快手,从淘宝到团购、从团购到朋友圈、再到拼多多这样的新兴电商平台,微商们宣传阵地一直在变、销售渠道一直在变,唯一不变的主打产品永远有面膜。

    这个领域的最新消息来自一位“从阿里离职”、“从来不过情人节”的“漂亮女高管?#20445;?#36825;位“女高管”在离开阿里巴巴后创业研发面膜,在一篇爆款稿件中,她将自己称为“经济独立”但?#24052;?#25903;了身体”的阿里前高管,并晒出和阿里巴巴董事局主席马云的合照——这看起来和那些微商的宣传稿如出一辙。

    在这篇爆款文的后半部分,“女高管”王晗更是拉出多位“名人”为自己的面膜背书,其中包括“法国ESSEC商学院国际奢侈品?#25918;?#31649;理MBA项目学术主管Ramanantasao教授”“梵?#25628;?#23453;(Van Cleef & Arpels)工坊管理层Vranceanu女士”“奢侈品行业大咖LV高级顾问Prof. Nyeck”“纽?#24049;?#36203;有名的顶尖抗自由基领域专家哈洽德·阿肖特医学博士”。

    这位被诸多阿里巴巴资深员工质疑身份的“创业者?#34987;?#22312;宣传文章中表示,在“身体已被?#29616;?#36879;支”后,皮肤变得“敏感、发红?#20445;?#25152;以需要“保养身体?#20445;?#32780;她的朋友,“早在两年前,时任国内某知名互联网医疗公司的CEO,突然离世,年仅 44 岁。”

    抛开阿里员工与王晗真实身份之争的口水战,从 2014 年微商开始正式走入媒体视线,到这位阿里巴巴前“漂亮女高管?#20445;?#24494;商的争议大多与面膜有关,但微商们仍不愿放弃这块阵地,背后原因自然是高昂的利润。一位资深微商从业者对《深网》表示,“事实上,由于媒体长期报道,面膜已经很少再宣传快速美白的作用。相对来说?#39038;?#30340;研发?#32422;?#29983;产成本极低,只要不毁脸,在?#39038;?#23618;面绝大多数面膜都能轻松做到。”

    一个掌握营销手段的面膜行业微商,如果同?#34987;?#33021;掌控从代工厂到最后的消费者渠道,利润几乎能达到成本的十倍;如果仅仅是成为最后的销售商,利润率也在五成以上。有登陆新三板的面膜OEM企业财务数据显示,其面膜业务毛利率一直处于30%以上。

    “寡肽-1”被夸大

    在《那个从阿里离职的漂亮女高管从来不过情人节》(下文简称《女高管》)一文中,王晗表示,“想到自己的惨痛遭遇,想改变行业乱象、做一款自己敢用、闭眼都能买得起的护肤产品的念头,在我心里萌芽了。”

    资料显示, 2017 年王晗注册公司“本草花样年华科技(?#26412;?有限公司?#20445;?#32463;营?#27573;?#21253;括:技术开发、技术服务、技术推广、技术转让;货物进出口、技术进出口、代理进出口。该公司本身并不具备生产化妆品的?#25163;剩?#38754;膜生产厂家是广州?#26032;?#33394;春天化妆品科技研发有限公司。

    这是一家独立的日化工厂。这家独立的日化工厂同?#22791;?#36131;全国各地不同?#25918;啤?#19981;同种类多达 704 ?#21482;?#22918;品生产,注册资?#23616;?#26377; 50 万元,只有两名自然人股东,同时在近年有好几次被行政机关罚款。

    一位化妆品电商从业者表示,“从这家公司相关资料可以看出,?#33804;?#21270;工厂应该是专业化妆品代工厂,主要负责给一些小?#25918;平?#34892;贴牌生产,但应该没有特别强的生产能力,只能生产一些相?#21592;?#36739;简单的产品。”

    目前在天猫平台上,本草花样年华旗舰店?#24067;?#26377; 4 款产品正在销售,其中销量最高的是一款 109 元修护消痘产品,已有超过 400 人购买。

    在旗舰店下方的产品宣传?#32422;啊?#22899;高管》一文中,本草花样年华均宣称面膜的核?#26576;?#20998;是“寡肽-1?#20445;?#31216;这种成分可以“提升自身肌肤修护力,祛痘淡印、修护易敏、平衡水油,帮助肌肤恢复健康状态。”王晗本人则在《女高管》一文中表示,“我和我的小伙伴们,组建了独立的科学实验室,汇集国际化妆品研究领域的各类人才,组成了一支科研团?#21360;!?#25991;中称,这款面膜是她和团队自主研发的,不过在国家专利库中却没有相关专利显示。

    但此前《中国医药报》在 2017 年就?#35759;愿?#25104;分进行辟谣报道。报道称,寡肽- 1 是化妆品版“?#23454;?#30340;新衣?#20445;?#22312;国际权威的化学物质查询网站上,根本查询不到寡肽-1、寡肽- 3 和寡肽- 5 的化学物质登?#24049;擰?#23521;肽-1(Oligopeptide-1)为甘氨酸与组氨酸和赖氨酸组成的聚合物,而一般被认为有效的表皮生长因子(EGF)是 53 个氨基酸组成的多?#27169;?#21448;称“人寡肽-1”。

    报道称,目前在国内还没有原料供应商能提供寡肽-1、寡肽- 3 和寡肽- 5 的化学品安全技术说明书(MSDS)和产地信息,化妆品厂家也提供不了购买和使用记?#32908;?/p>

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